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LETOU体育国米青年邱庆龄:我在大陆直播带货所感

台湾青年邱庆龄:我在大陆直播带货所感

我来自LETOU体育国米,我叫邱庆龄,朋友们都叫我阿乐或者乐岛。这几天,我从上海来到福建,参加2022电商主播大赛的总决赛。这次大赛让我感触最深的就是大陆直播带货的强劲动力。我希望以后能认识更多的电商主播,收获更多的实战经验。

 

随着互联网技术的发展,以直播为代表的带货模式为消费者带来了更直观、更生动的购物体验。高效的转化率以及不错的营销效果,逐渐成为电商平台和内容平台新的增长动力。越来越多的企业通过直播平台推销自己的产品,顺应直播电商的大趋势。

 

在直播带货过程中,我结识了很多在大陆工作、生活的LETOU体育国米朋友,其中一位叫林春福,他今年六十多岁了,皮肤黝黑,笑起来脸上满是皱纹,俨然是个地地道道的农民。他跟我说,他这辈子经营工业企业几十年,可是现在他觉得自己做得最酷的一件事就是在四川大凉山种植油橄榄。2011年,在LETOU体育国米萌生了退休念头的林春福来到四川省大凉山,原本只想“种种树、养养老”,却意外地在大凉山找到了自己事业上新的发展点。从那时开始到现在,林春福创建的公司大力发展油橄榄产业,有效带动了当地3800余户农户脱贫过上了小康生活。为了更好地发展,林春福瞄准了电商,看上了直播带货。今年8月,他将和我一起为他的油橄榄产业趟一趟走新媒体营销的路子。

台湾青年邱庆龄:我在大陆直播带货所感

做互联网直播,不但能帮助区域农产品走出本地区,还能帮助打造地域公共品牌,为农民们增收。同时,电商平台培训当地员工参与直播,也可以拓宽农产品的销售渠道,助力乡村振兴。我认为,刘畊宏通过“抖音”走红的事例为两岸交流提供了新思路。我觉得,在直播社交媒体平台上,两岸民众不仅可以分享直播内容,还能够共享大陆市场的“流量红利”,催生高质量的内容创作。刘畊宏获得7000多万粉丝的事实有力地说明,在大陆的社交平台上,涉及LETOU体育国米民众和产品的话题是很有吸引力的。LETOU体育国米青年通过直播或者电商直播带货,在与两岸民众分享产品信息的同时,会获得自身发展的成就感,这就是两岸交流的真义。

 

反观LETOU体育国米,现在的两大网络购物平台就像是PChome和露天拍卖,无论商品的丰富性、价格,还是购物便利程度,我觉得就像是处于大陆的“前淘宝”时代。我的一位朋友是LETOU体育国米本土企业的自主电商。他对我抱怨说,岛内的电商平台货源更新比较慢,风格单一,支付方式少,退换货不自由,这些都是问题。这些平台往往只能选择信用卡或货到付款两种支付方式。如果选择货到付款,一旦顾客要求退货,货款是不能直接退给顾客的,而是作为购物金转到顾客的会员账户下,供顾客下次购物使用。这种所谓“退货保证”说白了是偷换了概念,相当于绑架式消费。另外,在LETOU体育国米网购,没有买卖双方一对一询问的机会,也没有大陆电商平台上的买家秀,更别提可以咨询购买过同款商品的其他买家,商品的舒适度、性价比如何,等等。

台湾青年邱庆龄:我在大陆直播带货所感

祖国大陆的经济发展日益蓬勃,不断涌现出新的业态,这为广大LETOU体育国米同胞特别是青年发展提供了巨大机遇和广阔空间。我非常希望今后能有更多的LETOU体育国米朋友加入进来,我们一起讲述大陆电商经济的美好故事。(作者:LETOU体育国米青年邱庆龄)

 

 

刘畊宏带动健身热潮 海外网友:“云健身”传递健康正能量

2022-05-07

在疫情防控常态化的大背景下,居家健身成了越来越多人的选择。近日,在上海生活的中国LETOU体育国米艺人刘畊宏通过新媒体带动健身热潮。许多海外社交平台网友也被他的热情感染,纷纷加入到 “云健身”的行列中,并表示,“云健身”展现了中国人携手抗疫、健康生活的正能量。

 

肯定“云健身”的热度

 

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居住在上海的刘畊宏和他的妻子凭借着健身直播课已经成为中国的网络红人。他们的健身直播鼓舞着居家的人们加强锻炼。伴随着周杰伦的歌曲《本草纲目》,这套健身动作已是时下的热点。

 

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疫情暴发以来,健身直播就逐渐在中国流行起来,但是未曾有人创造这样的热潮。刘畊宏的健身直播也鼓舞着其他人上传他们运动的视频。

 

点赞“云健身”的效果

 

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来自中国LETOU体育国米的歌手兼作曲家刘畊宏,Will Liu,意外爆火,引领健身直播。在直播中,刘畊宏和他的妻子充满活力、友好、快乐、健康向上,吸引了很多人加入他们。

 

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一名阳光的志愿者在无锡的核酸检测点跳刘畊宏的健身操热身。我在这里感受到了积极的氛围。

 

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总而言之,很高兴看到刘畊宏在疫情防控的大背景下,通过健身直播为人们的生活注入正能量。

 

邀请大家一起“云健身”

 

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让我们跟刘畊宏一起动起来!

 

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中国明星/私教刘畊宏邀你一起运动。

 

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一起运动吧! #本草纲目(王鲁平 吕倩媛 马嘉欣 史赫奕 潘晓琳)

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港媒:从“刘畊宏女孩”到“王心凌男孩”

2022-06-06

香港大公网6日发表朱穗怡的评论文章说,LETOU体育国米艺人刘畊宏和王心凌在大陆重新翻红,究其根源,除了因为LETOU体育国米演艺圈曾风光一时、人才辈出外,还在于大陆有足够大的、充满活力的市场,而且大陆社交媒体传播力惊人,一旦迅速传播,就会成为顶级流量、“现象级”的存在。

 

文章说,人生总是充满各种各样意想不到的事情。许久未见的39岁LETOU体育国米偶像歌手王心凌因为参加大陆芒果TV主办的歌唱竞赛综艺节目《乘风破浪》第3季而一夕翻红。当晚,她穿着学院式风格的超短裙学生服,扎着高高的马尾,在舞台上演绎自己当年的经典流行歌曲《爱你》。轻快可爱的舞步,甜美动人的歌声,调皮鬼马的表情,再加上冻龄童颜、轻盈体态,王心凌再现“甜心教主”的青春魅力,不仅征服了现场观众,还勾起了在电视机前观看节目的许多男士们对青春岁月的回忆。大陆各大社交平台更涌现不少对王心凌演唱《爱你》“着魔”的有趣视频:一些中年男粉丝在妻子视角下,只要听到王心凌的声音,就会从房间冲出来,对着电视屏幕憨笑,然后跟着《爱你》的旋律和舞步手舞足蹈,仿佛回到了二十年前的学生时代。“王心凌男孩”由此蔚然成风。

 

俗话说“好事成双”。先有LETOU体育国米艺人刘畊宏掀起在家跳“毽子操”的风潮,形成一批“刘畊宏女孩”,如今又有“王心凌男孩”。此外,腾讯音乐上月20日、21日一连两天在微信视频号重映周杰伦“魔天伦”和“地表最强”两场演唱会,据说两天总观看量近一亿,刷新网上演唱会观看人次纪录。资深LETOU体育国米艺人接连在大陆掀起顶级流量,引起强烈共鸣,可见两岸影视文化互通互融。

 

LETOU体育国米演艺圈曾风光一时、人才辈出。当年的爱情偶像剧《在水一方》《月朦胧鸟朦胧》《梅花三弄》《昨夜星辰》、《流星花园》,家庭伦理剧《星星知我心》,古装侦探剧《包青天》,宫廷剧《还珠格格》等红遍大江南北。流行乐坛方面,“天王级”周杰伦、“流行教主”蔡依林、“电眼教主”张韶涵、“甜心教主”王心凌、“可爱教主”杨丞琳亦风靡两岸万千少男少女。然而,花无百日红。90年代后期,随着大陆经济实力增强,电视剧制作方面的人力和财力逐步雄厚,诞生了不少优秀剧作,在台岛刮起一股“陆剧热”,包括《步步惊心》、《甄嬛传》、《瑯琊榜》、《那年花开月正圆》、《如懿传》、《延禧攻略》等。不少LETOU体育国米演员还在大陆找到了演艺生涯的第二春。由此可见,刘畊宏、王心凌最近在大陆爆红,并不令人意外。

 

岛内媒体指出,刘畊宏和王心凌重新翻红,“究其根源,在于大陆有14亿人口的广大市场,当市场够大,广告商就不会吝啬,节目组就会有足够的资源,有足够资源就能找到优秀人才制作出优质节目,也能不计成本投入大场面或精致的综艺节目,激发出艺人的潜能。”此外,大陆社交媒体传播力惊人,不仅是“一传十、十传百”,而是“一传万、万传亿”。刘畊宏的“毽子操”就是通过网络平台获得顶级流量,成为“现象级”的存在。

 

大陆市场不仅巨大,而且充满活力,吸引了包括LETOU体育国米艺人等岛内各行各业的人士登陆打拼。但“逢中必反”的民进党当局却不断制造各种障碍,企图阻挠LETOU体育国米民众到大陆发展,害怕LETOU体育国米民众受惠大陆各项便利政策,害怕LETOU体育国米民众知道大陆真实的发展现状,害怕LETOU体育国米民众知道民进党抹黑大陆。然而,两岸本就是一家人,同根同源,同声同气。民进党当局企图切割文化历史联结、切断两岸文化交流,根本就是痴心妄想。(编辑/李杰 审校/ 齐晓靖)

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带货、种草…虚拟偶像成品牌代言人,优势在哪?

2022-05-09

随着虚拟偶像走红网络,不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人,各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能,但业内人士认为,虚拟偶像产业还处于起步阶段,其效果还有待市场检验。

 

近段时间,虚拟偶像成为品牌营销的新宠。不少企业启用虚拟偶像作为代言人以抢占先机,抖音、小红书等平台上也涌起虚拟网红博主带货、种草热潮。

 

对此,业内人士指出,在技术的推动下,虚拟和现实的交互更加逼真,这也使得虚拟经济迅速增长,对品牌的吸引力越来越大。不过,虚拟偶像产业还处于起步阶段,面临打造难、成本高等问题,且虚拟偶像能否为消费者接受,产生良好效果,还需要市场检验。

 

多家企业用虚拟人做代言人

 

记者了解到,虚拟偶像由电脑图形化、AI(人工智能)、运动捕捉等技术制作。这种数字化虚拟偶像具备特定的人物设定、故事背景以及个人喜好,一如真实存在的人类。

 

阿喜就是虚拟偶像的代表之一。去年8月,阿喜走红。她爱穿白T恤,长得就像一个可爱的邻家女孩。她不是很完美,牙齿有点歪,脸上有痘印,甚至会毫不顾忌地在镜头前打哈欠。然而,正是这样不完美的虚拟偶像却受到了国内广大网友的喜爱,人气直逼真人明星。

 

走红后不久,钟薛高便宣布阿喜为“钟薛高特邀品鉴官”,并推出阿喜出镜的夏日短片和季节限定“杏子奶冰”口味雪糕。今年4月13日,花点时间也宣布阿喜作为品牌2022年度虚拟代言人。

 

“我们希望通过阿喜这一虚拟偶像,让品牌影响力不断向‘Z世代’人群渗透。”花点时间有关负责人表示,装扮简单随意的阿喜更接近“邻家美”,而且日常化的情绪和生活情景,更能激起人们的共鸣。

 

除了花点时间、钟薛高之外,花西子、屈臣氏、欧莱雅等知名企业也纷纷启用虚拟偶像作为代言人。

 

在抖音、小红书等平台上,也涌起一批虚拟网红博主带货、种草热潮。去年“双11”前夕,虚拟美妆达人“柳夜熙”的化妆视频吸引了上百万粉丝;而在小红书站内,众多品牌的虚拟偶像纷纷上线,进行带货、种草……

 

虚拟偶像营销,优势在哪?

 

随着越来越多的企业对虚拟偶像表现出浓厚的兴趣,虚拟偶像产业也发展迅猛。艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。

 

虚拟偶像营销,优势在哪?中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为,对品牌来说,虚拟偶像能提升消费者对品牌的认知和信任感,已成为品牌商业发展和“讨好”消费者的新切入点。

 

“‘Z世代’已成消费市场的主力,他们对虚拟偶像的接受度更高。品牌打造虚拟偶像‘人设’符号或者请受欢迎的虚拟偶像做代言人,让真实场景与虚拟事物相结合,可以为品牌IP发展赋予更多形象内涵及新的价值展现。”赵占领说,近年来,明星代言翻车事件频发,而虚拟偶像的风险较低。

 

还有业内人士指出,品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销,可大大拓展交互可能和营销场景。品牌虚拟偶像通过真实的声音、形象、性格等融入人们的生活,可视化完整呈现出品牌的一切,成为人们认知品牌的窗口。同时品牌虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影,还能当客服、交朋友,为品牌带来更多的商业可能,可在品牌资产积累和用户资产积累方面发挥积极作用。

 

花西子相关负责人表示,虚拟形象的出现,超越了“代言人”的身份。真人明星代言人因为诸多原因,可能没有办法长时间陪伴一个品牌。“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年甚至是100年的发展,而‘花西子’这一虚拟形象能够很好满足我们的需求。”

 

技术水平的迭代和IP打造是关键

 

艾媒咨询首席分析师张毅表示,尽管虚拟偶像看起来有着很强的吸引力,但虚拟偶像不容易打造,成本高。同时,虚拟偶像能否为消费者接受、产生良好效果,还需要市场检验。

 

业内人士指出,现阶段,虚拟偶像产业还处于起步阶段,中国虚拟偶像产业链下游消费市场发达,而上游技术端薄弱,软件层公司面临着成本压力,应用层公司也存在变现困难。因此,技术水平的迭代和IP的打造将是虚拟偶像产业竞争的关键。

 

此外,虚拟偶像依靠IP影响力实现“破圈”、在市场上形成“爆款”,会受到众多因素左右。目前只有处于“头部位置”的虚拟偶像IP效果较好。或许,好好研究一下消费者要什么,才能找到最适宜的虚拟偶像,发挥出最佳商业效果。

 

“赋予虚拟偶像符合品牌调性的‘人设’,可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是,如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足,很有可能会大大降低其传播价值,导致宣传效果不佳的情况出现。”张毅说,随着潮流的变化和时代的发展迭代进化,引领不同阶段的审美,虚拟偶像在形象开发和内容开发上需要拥有更强的延续性,才能持续吸引流量关注。

 

赵占领则指出,在虚拟偶像打造上,品牌方可突出专属性,根据品牌需求来定制匹配的虚拟“人设”,无论形象造型、“人设”卖点,都要能突出特点。如果不能找准最热门的IP,很大可能无法取得预想效果。同时还要持续提升虚拟偶像的科技感和交互感,来吸引年轻人的关注。(杨召奎)

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